1. はじめに
世の中にはさまざまなマーケティング手法があります。
そんなマーケティング手法の一つに、コンテンツマーケティングがあります。
コンテンツマーケティングといっても幅広く、例えばソーシャルメディアマーケティング、ブログマーケティング、メールマーケティングなど枚挙に暇がありません。
これほど多種多様なマーケティング手法がある中で、近年注目を高めつつあるのが、「動画マーケティング」です。
本記事では、動画マーケティングが注目される理由とその魅力についてご紹介します。
2. 動画マーケティングがなぜ注目されるのか
動画マーケティングに注目が集まる
従来のコンテンツマーケティングは、テキスト（文章）と画像の組み合わせが一般的でした。
動画マーケティングは、これらコンテンツが「動画」に置き換わったものです。
動画マーケティングが注目を集めはじめたきっかけの一つとして「Youtuberの台頭」があります。去年あたりからよく耳にするようになったYoutuberは、Youtubeをプラットフォームとして動画を配信する人のことを指します。
Youtuberは、例えばある商品やブランドについて独自の切り口から比較をしたり、感想を述べたり、使い心地を評価したりします。
動画が面白いと消費者に大きな影響を与え、大規模な消費行動を促します。
Youtuberに限ったことではありません。
企業や個人が動画を作り、発信することで影響力があるということがわかってきたのです。
2015年に株式会社エコンテが行った「コンテンツマーケティング調査レポート」によると、コンテンツマーケティングで取り入れられている手法として5番目に多かったのが動画マーケティング (27.8%) でした。また、動画を活用したマーケティング担当者の60%が「動画マーケティングで成果があった」と答えています。
シード・プランニングが行った「国内インターネット動画広告市場規模予測」では、2013年から2017年の5年間で約5倍の成長率を見込んでいます。
Youtuberなど動画の作り手が増えたこと、企業が動画マーケティングを取り入れ始めたこと、そしてその効果をマーケティング担当者も実感しているという背景から、動画マーケティングの注目はさらに高まっているのです。
3. 動画マーケティングの魅力とは
動画マーケティングの魅力はいったいどこにあるのでしょうか。
一言でいうと「静止画にはないリアリティ」でしょう。
GoProの魅力
動画では、製品の使い心地や魅力に関する情報をより多く、よりリアルに感じることができます。それによりワクワクしたり、感動したり、強く共感したりといった感情が生まれます。
また、動画からの情報は視覚的なものにとどまりません。音声として耳からも情報が入ってきます。
アメリカ国立訓練研究所が提唱する「ラーニングピラミッド」では、動画を視聴者した場合の記憶は、文字を読んだだけの場合の記憶と比べて2倍も残りやすいとしています。
科学的にも裏付けられた動画の効果は、マーケティングにとって大きな魅力でしょう。
4. おわりに
本記事では、動画マーケティングについて基本的なことをご紹介しました。
実際に企業で使われている動画マーケティング手法には、おもしろく刺激的なものがたくさんあります。
次記事以降では、そんな動画マーケティングの具体例をご紹介していきます。
